Podli načini na koje Facebook i Instagram korisnike pretvaraju u ovisnike

Objavljeno: 26.02.18 u 10:48

Ovisnost o pametnim telefonima nije nova stvar. Svi smo svjesni da smo malo previše vezani uz svoje pametne telefone. On nam više nije samo sredstvo za rad i komunikaciju, već postaje najbolji prijatelji, zabavljač ali i "diler".

FOTO: ILUSTRACIJA
FOTO: ILUSTRACIJA

Jer, htjeli mi to priznati ili ne, bez našeg pametnog telefona osjećamo se poput ovisnika kojemu nedostaje droga.

No, za takvo stanje nije kriv sam pametni telefon, već mnoštvo aplikacija koje imamo instalirane na njemu. A to je zapravo i bio njihov cilj.

Veliki igrači, poput Tindera, Instagrama i Facebooka, koriste znanje psihologa kako bi napravili aplikacije koje će pobuditi zanimanje korisnika, ali i natjerati ga da se stalno vraća po novo iskustvo.

Kako? Stalnim podražajima, odnosno obavijestima, novostima, novim mogućnostima, ali i zahtjevima za reakcijom.

Tako, primjerice, Instagram šalje svojim korisnicima na pametni telefon desetke obavijesti svakog dana i poziva ih da pogledaju "Stories" kako bi saznali što su drugi korisnici zanimljivo radili te ih potaknuli na stvaranje svojih priča.

Upravo su obavijesti koje aplikacije šalju na pametne telefone svojih korisnika, a aplikacije za društvene mreže su prvaci u tome koliko obavijesti mogu poslati, prva "udica" na koju se korisnici "love".

Obavijesti se obraćaju samo vama i pozivaju vas da se vratite u aplikaciju. To je najbolji način za privlačenje korisnika, istaknuo je za Business Insider Randy Nelson, analitičar tvrtke Sensor Tower.

"Stories" odnosno priče, koje su bile kopija Snapchatovih "storiesa" izvrstan su način da "izgubite" vrijeme na Instagramu. Čim uđete u aplikaciju dočekuju vas na vrhu stranice, a kad jednom kliknete na priču, aplikacija vas automatski prebacuje s jedne na drugu potičući vas da gledate tuđe fotografije i videa.

Za nove generacije, koje svijet doživljavaju kroz prizmu vizualnog, Instagram je savršena "droga". Gomila fotografija i videa, novi filteri kojima mogu manipulirati svojim fotografijama, ali i mogućnost kreativnog izražavanja, privlače milione korisnika.

Twitter pak koristi nešto drugačiju taktiku - sličnu onoj koja se koristi u aparatima za kockanje. Kad god korisnik osvježi aplikaciju kako bi vidio novi sadržaj, ikona na vrhu stranice se zavrti, što podsjeća na aparate za kockanje. Komponenta neizvjesnosti, jer korisnik ne zna koji će sadržaj dobiti, ono je što posebno privlači korisnike. Možda ćete vidjeti nešto što vam se sviđa, možda baš i ne.

Osim toga, Twitter koristi i metodu iščekivanja kako bi dodatno zaokupio pažnju korisnika. Jer, kad god korisnik uključi aplikaciju, prvo mu pogled padne na plavi ekran s Twitterovom ptičicom. To nema veze sa sporom internetskom vezom ili starim uređajem, već je posebno osmišljena taktika. Što duže čeka, korisnik više želi vidjeti što se skriva iza tog plavog ekrana.

Facebook svoju "ovisničku komponentu" može zahvaliti i činjenici da se korisnik pomoću profila na Facebooku može ulogirati u druge aplikacije ili servise. Tako činjenica da netko ima Facebook profil uvelike olakšava korištenje i drugih servisa.

Uz to, Facebook koristi i korisnikove emocije kako bi mu postao neizostavan dio života. Opcija "Memories" ili "Dogodilo se na današnji dan" privlači korisnike da se podsjete što su taj dan u prošlosti radili, kako su se osjećali, s kim su se družili. I tako svaki dan, prenosi Dnevnik.hr.

Snapchat koristi "vatricu" za navlačenje, odnosno "nagrađuje" korisnike koji se svakodnevno dopisuju odnosno razmjenjuju fotografije s drugim korisnikom. Održati "vatricu" odnosno kontinuirano razmjenjivati poruke iz dana u dan, postalo je stvar prestiža među tinejdžerima širom svijeta. Jer, ako se "vatrica" ugasi, korisnici se nemaju čime pohvaliti svojim prijateljima.

Snapchat ima još jednu opciju koja stvara ovisnost kod korisnika, a koju su sad počeli koristiti i proizvođači pametnih telefona - Bitmojije, odnosno emojije koji su personalizirani, izgledaju poput korisnika koji ih koriste, a to ih čini privlačnijima za korištenje.

Za razliku od drugih aplikacija za društvene mreže, koje privlače korisnike interakcijom, Tinder koristi teoriju igara kako bi zadržao pažnju korisnika. Povlačenje prstom lijevo odnosno desno čini se jednostavnim i može zadržati pažnju korisnika satima. Uz to, u pozadini je i tehnika igara na sreću jer korisnik nikad ne zna ko će mu se sljedeći pojaviti na ekranu, a možda baš ta osoba bude njegova (ili njezina) srodna duša.

Treba podsjetiti da je sličan sistem i Facebook imao na svojim počecima kad je Zuckerberg napravio stranicu koja je uspoređivala dvije osobe, a posjetitelji su ocjenjivali tko je od tih osoba privlačniji.

I, osjećate li se kao ovisnik ili se zavaravate da možete izbrisati aplikacije za društvene mreže u jednom potezu?

Bez brige, niste vi krivi. Aplikacije su tako osmišljene.